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Die heutige Gesellschaft in den von der Globalisierung betroffenen Industrieländern lebt nach dem Motto „höher, schneller, weiter“ und unterliegt dadurch nicht zuletzt einer permanenten Reizüberflutung. Große Werbeplakate, Leuchtreklamen und Werbung an buchstäblich jeder Ecke sollen die Menschen zum Konsum anregen bzw. zwingen. Dabei wird die Aufmerksamkeit häufig auf das Schönheitsideal gelegt, da es erfahrungsgemäß einfacher ist, Menschen mit dem Bedürfnis nach Schönheit und Sex anzusprechen. Die Werbeindustrie verfolgt schon lange das Motto „Sex sells“ und setzt diese Marketingstrategie konsequent um. Dabei ist es unerheblich, ob das Schönheitsideal dazu führt, dass mehr und mehr junge Mädchen unter Essstörungen leiden oder sich gar zu Tode hungern, um dem zu entsprechen und in jeder Frauenzeitschrift das Thema „Diät“ oder das „Punktezählsystem nach Weight Watchers“ zum Dauerrenner wird. Die Werbeindustrie verfolgt mit dem offenkundigen Darstellen leicht bis gar nicht bekleideter Frauen (selbst in einer Fernsehreklame für Lätta-Margarine) das Ziel, unsere Sinne nach Erotik anzusprechen. Alle Frauen sollen das Bedürfnis entwickeln, wie das Modell in der Werbung auszusehen. Gleich Tantalos das Wasser, sollen die so angesprochenen Frauen das in der Webung propagierte „ideale Frauenbild“ indes nie erreichen können, denn Dank nachträglicher Be- oder vielmehr Umarbeitung mit einem Grafikprogramm entspricht das Aussehen der Frauen aus der Werbung schon lange nicht mehr dem realer …

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